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五谷财经
7月8日晚间，酒鬼酒公开了2021年半年度业绩预告，归属于上市公司股东的净利润约为5亿元到5.2亿元，与2020年上半年不到1.85亿元，增幅在170%-182%之间。
对此，酒鬼酒方面表示，本报告期业绩上升主要系销售收入增长所致，预计营业收入较上年同期增长137%左右。
《五谷财经》注意到，2021年第一季度，酒鬼酒营业收入约为9.08亿元，与去年同期3.13亿元相比，增幅在190%左右；归属于上市公司股东的净利润接近2.68亿元，相较于2020年第一季度0.96亿元，增幅在179%左右。
对比一下就能发现，2021年第二季度，酒鬼酒的净利润延续了高增长态势，仍然是三位数增幅，而二季度通常都是白酒行业的淡季，所以酒鬼酒的净利润能够如此高速增长，算得上“鹤立鸡群”了。
因此，7月8日晚间，股民欢腾了，都在盼着第二天股价有一个惊艳的表现，并提振整个白酒板块，可是天意弄人，7月9日开盘之后，酒鬼酒的股价不仅没有上涨，反而还在大跌，够“惊吓”的，盘中一度触及跌停，截至7月9日收盘，酒鬼酒的股价跌幅在7.88%左右。
值得关注的是，7月8日，酒鬼酒的股价就在下跌，不少“聪明”的股民都在抢筹，并期待业绩预告发布之后，股价还能继续向上冲，从而获得不错的收益，但结果则是，这些“聪明反被聪明误”的股民都被套了。
那么问题来了，为何酒鬼酒2021年上半年业绩预告如此出色，第二天开盘之后，股价不仅没有上涨，还在大跌呢？
“前几个工作日，整个大盘的表现都不好，主要受到美联储货币政策调整，其他地区和国家股市的恐慌因素影响，妙可蓝多和酒鬼酒一样，都是上半年业绩预告十分出色，略超预期，但第二天股价却应声大跌，”一位证券从业人士告诉《五谷财经》，另外，近期A股的主力资金都在积极布局新能源和科技股，而消费股则有点受到冷落，等到新能源和科技股涨到一定程度，主力资金还会回到消费股，“所以那些高成长的消费股，短期调整不用担心，在1-3个月内，肯定还会涨起来，并有跑赢大盘的收益率，所以即使短期被套，也不要恐慌，坚定持有就可以了。”
5月17日，在“酒鬼酒2020年度网上业绩说明会”上，酒鬼酒董事、副总经理兼财务总监程军给出了“随着公司产品结构优化，公司盈利能力会有持续提升空间”的解读，主营内参酒、酒鬼酒、湘泉酒三大品类的酒鬼酒公司，而内参酒比重提升与高端化全国化战略的推进，成为当今酒鬼酒业绩“同向上升”的关键要素。
在今年6月29日中国高端文化白酒·内参酒价值研讨会上，酒鬼酒股份有限公司销售管理中心总经理王哲表示，内参酒经销商数量从2018年的20个、30个增到今天的300多个，专卖店数量目前已有200多家。
在品牌打造上，酒鬼酒致力于打造成“中国文化白酒第一品牌”，将“内参酒”打造成中国四大高端白酒品牌之一。正如盛初集团董事长王朝成提出的：“从白酒香型把贵州茅台（酱香）、五粮液（浓香）、山西汾酒（清香）以及酒鬼酒（馥郁香）定义成中国四大高端白酒的代表，一个香型有一个强有力的品牌。”
随着消费升级及高净值人群数量稳步增长，白酒高端赛道前景乐观，不少机构提出，预计在未来数年内高端酒将保持高速增长。今年，酒鬼酒馥郁香型已位列国家十一大国标香型，定位品质高端的内参酒，契合当下品质化的消费潮流。
目前，酒鬼酒旗下内参酒的回款情况良好，在酒鬼酒方面看来，主要基于三大因素，一是做文化营销，近两年我们做了很多文化营销，不断提升内参酒文化品牌的内涵，“品内参、知大事”，给内参酒注入中国文化的内涵，品牌认知度不断提升；二是做圈层营销，包括金融圈、体育圈等方面的圈层营销，比如高尔夫、网球联赛；三是精细化运作，销售网络下沉，依托团购商进一步拓展和夯实市场。“从市场策略上说，在省内加快渠道下沉；省外推进圈层营销。”
中国酒类流通协会会长助理吴勇则认为，消费升级已经成为趋势性现象，消费者对高品质、高品位好酒的需求还在放量。当下的酱酒热并非单一的香型热，透过现象看本质，酱酒热在一定程度上反映了对好酒的需求热。内参酒顺应这一趋势，敢于发力，做品质传播与品牌提升，值得关注。
