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钓鱼台酒业:渠道是最大短板 解析不扩产恐掉队

2021-07-23 15:42:42 股票知识学习网 阅读(41) 评论(0)

投资研报

钓鱼台酒业:渠道是最大短板 解析不扩产恐掉队

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  按照营收规模,酱酒企业可以分成四个梯队,第一梯队是茅台酒,营收超过900亿;第二梯队是习酒和郎酒,营收在100亿左右;第三梯队是营收在10亿-50亿元之间的酒企,包括了国台、金沙、珍酒、钓鱼台;第四梯队则是营收10亿元下的小酒企。

  随着酱酒热的持续升温,酱酒企业也开始了资本运作,不少小酒企选择被并购或者与上市公司合作,大中型酒企则在准备独立IPO。目前第二梯队的郎酒和第三梯队的国台已经披露招股书,企业有些已经列入政府上市后备名单。新浪财经上市公司研究院浪头饮食特推出系列策划,解读第三梯队酱酒企业。

  钓鱼台酒业2020年销售额在10亿元左右,是第三梯队中排名第四的酒企。与其他酒企不一样,钓鱼台目前并没有扩产计划。由于历史原因,钓鱼台没有销售团队,渠道比较薄弱,目前还处在转型期。在这一轮酱酒热中,第三梯队的钓鱼台能走多远?

  钓鱼台酒业:2017年才开始对外销售 目前规模10亿左右

  钓鱼台酒业全称为“贵州钓鱼台国宾酒业有限公司”,位于仁怀市茅台镇,酒厂始建于1999年,由北京钓鱼台国宾馆投资建设。建厂初衷是提供高品质高性价比的纯正酱香型白酒用于国宾宴请、国礼馈赠。

  根据天眼查信息,目前钓鱼台经济开发公司持有钓鱼台酒业43%股份,钓鱼台经济开发公司是外交部钓鱼台宾馆管理局全资子公司;此外还有三名自然人股东,丁怀远持有36%股份,安怀略持有16%的股份,李太国持有近5%的股份。

  钓鱼台酒业成立后几乎没有销售团队,生产的钓鱼台酒也不对外销售,整个公司就是一个大的生产车间,生产的白酒全部发货给北京钓鱼台酒业公司销售。相当于一家定制酒公司。

  从2017年4月开始,钓鱼台酒才真正开始面向市场销售,2018年销售额为8亿元,同比增长100%。2017年以前,公司以国宾酒为主导,贵宾酒为补充,每年销量不超过300吨。

  钓鱼台采用专销商定制模式开拓市场,包装设计、营销方案等都交给专销商负责,钓鱼台对专销商掌控力比较弱。专销酒销量占比在90%以上。

  目前钓鱼台渠道销售有两个,分别是专销商和钓鱼台国宾馆酒店,核心产品有两款钓鱼台国宾,售价558元;钓鱼台贵宾,售价468元。

  2019年钓鱼台开始提高专销商门槛,2019年收回专销条码60多个,2020年再收回30个以上。

  保持3000吨产能不扩产 目前还在转型阶段

  钓鱼台在茅台镇拥有160亩生产厂区,具备3000吨酱酒的生产能力。

  公司的整体战略是维持3000吨的产能,不扩产。总经理丁远怀2020年7月曾对媒体表示,“3000吨是一个非常适中的规模,我们产业工人有800多人,我们还要把投入花在生产管理、基酒储备、质量控制、市场布局、体系建设和售后服务这些工作上,还要做得更完美,把市场夯实得刚好。”

  3000吨产能在酱酒第三梯队中是比较小的,珍酒目前产能为5000吨,国台为8000吨,金沙则达到1.9万吨。随着这几家公司扩产能计划的开展,产能差距会进一步扩大。

  目前的钓鱼台整体还处在转型阶段,2017年以来依靠专销商模式获得快速增长,这也带来了品牌众多的问题,最多时用于100多个条码。

  今年丁远怀面对媒体曾表示,今后要开始转型,“在5年之内,以钓鱼台国宾酒为代表的自营产品要占公司整体销售量50%以上。”

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