断臂(bi)求生，电子(zi)烟制造商Juul将(jiang)裁员30%
文章来(lai)源：华尔街见闻
昔(xi)日电子烟(yan)巨头Juul获(huo)得融资以避免破产(chan)，计划裁员约400人。
曾经的电子(zi)烟界“苹果”——Juul，用(yong)三年的时间从(cong)0到380亿美元估值，又用三(san)年的时间从(cong)380亿美(mei)元跌到4.5亿美元(yuan)，一度准备破产(chan)清算，如今终(zhong)于得到了救助，但却仍是在断臂(bi)求生。
11月(yue)10日，Juul告诉员工，公(gong)司已经从(cong)其一些早期投资者(zhe)那里获得了现金注入(ru)，停止了(le)破产准备工作，正在(zai)进行成本削(xue)减计划。公司管理人(ren)员表示，Juul计划裁员约400人(ren)，并将其运营预算减(jian)少30%至40%。
这项(xiang)投资交易是与(yu)Juul两个最(zui)大的投资者(zhe)凯悦酒店（Hyatt Hotels）继(ji)承人Nick Pritzker和加州投资(zi)者Riaz Valani正在讨论(lun)的救助方案(an)的第一部(bu)分。据媒体此前(qian)报道称，Juul正在与(yu)这两位最(zui)大的投资者讨论公(gong)司的生存问题。
由(you)于此前与美国联(lian)邦监管机构就其产(chan)品是否可以留在美(mei)国市场存在争议，Juul一直在为(wei)可能的破产申请(qing)做准备。
Juul获得融资
Juul称，投资和重组(zu)计划是一(yi)条可以前进的道(dao)路。公司(si)表示，筹(chou)款的目的(de)是使Juul有更(geng)坚实的财务基(ji)础，以便能够继续经(jing)营，与联邦监(jian)管机构（FDA）就(jiu)其产品是否能(neng)够继续在美国市场(chang)销售进行讨(tao)论，并能继续其产品(pin)开发和科学研究。
具(ju)体的投资条款并(bing)未可知，不过Juul表示，其(qi)他早期投资者(zhe)也可能参与进(jin)来。据知情(qing)人士称，救(jiu)助方案的第二部分正(zheng)在讨论之中，可能会(hui)涵盖近期的法律责任(ren)。
据知情人(ren)士透露，在另一项交(jiao)易中，这两(liang)名董事会成员在9月底为Juul的一笔金额(e)在3亿至5亿美元(yuan)之间的定期(qi)贷款进行了再融资(zi)。
知情人士表(biao)示，Juul对这笔(bi)债务进行了再融资(zi)，因为之前的贷款条(tiao)款要求Juul手(shou)头有大量现金，而公(gong)司也需要获得更多现(xian)金。
灰飞烟灭的(de)估值
2018年，Juul以(yi)其时尚的电子烟颠(dian)覆了烟草市场，迅速地在青(qing)少年中成为了一种(zhong)身份象征。截止(zhi)2018年9月，Juul占据美国电子烟(yan)市场72%的市场份额，当年销(xiao)售额达到(dao)20亿美元。
随之而来的是(shi)Juul的估值飙(biao)升，2018年7月Juul的估值才160亿美元，三个月(yue)之后就翻了(le)一番达到380亿美元。
然而，2019年下旬，在(zai)美国开始爆发了(le)一种奇怪的(de)电子烟肺炎。7月份，威斯康星州(zhou)八名青少年出现(xian)严重肺部疾病，他们在得病之前(qian)都吸食过(guo)电子烟，而且X片(pian)惊人的相似(si)。
电子烟肺炎是(shi)如何产生的？为何只(zhi)在美国大规模(mo)爆发？所(suo)有人都将罪魁祸首(shou)指向了电子烟。一夜之间(jian)，备受年轻人喜爱的(de)电子烟在(zai)立法者和家长眼中成(cheng)为了“有害物(wu)质”。
2020年(nian)初FDA在官网颁(ban)布了美国电子烟新(xin)政，禁止了(le)大多数水果味电子(zi)烟烟弹，仅保留烟(yan)草和薄荷醇(chun)两种口味。5个月之后FDA又增加(jia)了新的规则，要求(qiu)所有的电子烟产品包(bao)括烟弹，在上市之(zhi)前都要走提前审批程(cheng)序，提供每一产品(pin)的成分清(qing)单，以及产品(pin)对公众健康影响(xiang)的广泛的研究成果。
这对Juul来说(shuo)是灭顶之灾。随(sui)后Juul停(ting)止了在美国销售果味(wei)电子烟，并停止(zhi)投放广告，也不(bu)再是年轻人使用的(de)顶级电子烟品牌之一(yi)。
此后估值(zhi)上也同样一路腰斩(zhan)，2018年末为380亿美元，2019年12月缩水到(dao)164亿美元(yuan)，2020年10月(yue)份下滑至100亿美元，到今年(nian)7月进一(yi)步萎缩至(zhi)4.5亿美元。
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