原标题(ti)：潮玩风起，X11的沉浸式空间(jian)如何为Z世代圆梦？
来源：时代周(zhou)报
左手海贼(zei)王，右手Angleboy，在(zai)东莞X11旗舰店内(nei)，手办爱好(hao)者金峰（化名）正和(he)朋友们兴致勃(bo)勃地合影拍照(zhao)。每到周末，金峰(feng)都会约上同样(yang)爱好潮玩(wan)的朋友到X11聚会，除添(tian)置新到货的潮(chao)玩作品，也(ye)少不了和朋友打(da)卡拍照、聚会聊(liao)天，参与店铺(pu)组织的主题活动(dong)。这几乎(hu)成为他每周必做之事(shi)。
随(sui)着Z世代逐(zhu)渐成为消费主力(li)，像金峰这样爱好潮(chao)玩的年轻消费(fei)者越来越多(duo)。周末的X11人声(sheng)鼎沸，异常热闹，俨然成为一处(chu)城市新地标。
看到潮玩(wan)市场需求快速增加，KK集团于(yu)2020年开(kai)始布局，推出(chu)国内首家全球潮玩(wan)集合品牌(pai)X11，X11首(shou)店于2020年在(zai)上海开业。和其(qi)他潮玩集合(he)品牌不同，X11不只是一个(ge)简单的潮玩销售平(ping)台，它更像是一个桥(qiao)梁，通过搭(da)建一个全新的(de)场景将潮玩品牌、IP资源及(ji)设计师群体链接起来(lai)。这种新颖模式让X11在首店开(kai)业后，迅速成为(wei)业界关注对象。
是(shi)潮玩聚集地，更是(shi)城市新地标
走(zou)进X11,这里仿若一个大(da)型的乌托邦造梦(meng)空间，不仅仅有年(nian)轻群体喜欢的当(dang)红IP,手办,更有(you)潮玩领域大(da)热的BJD娃娃、拼(pin)装模型等十余种(zhong)细分品类，不(bu)少人将其定义为一(yi)家超大规模的(de)潮玩店。但如果消(xiao)费者在K11中(zhong)逛上一圈便会发现(xian)，在这里能做的，远比普通潮玩(wan)店丰富得多。
坐落在城市(shi)最核心商(shang)圈，配合潮(chao)流文化设计，在外形上X11便能轻易吸引年(nian)轻人目光。以东莞X11旗舰店为例，店前12米的超大潮(chao)玩雕塑“Laura篮球城市”刷新(xin)潮玩雕塑新纪录(lu)，不少年轻人(ren)特意前来合影留(liu)念。
进入店内，潮玩作(zuo)品琳琅满(man)目，不仅(jin)种类繁多，陈(chen)列布局更精心设计(ji)。通天货架、IP雕塑、产(chan)品陈列墙等设计，不仅吸引(yin)潮玩爱好者(zhe)，也吸引其他年(nian)轻人来此拍照打(da)卡。
在刚(gang)刚过去不久的十月，一场盛大的(de)高达展在这(zhe)里展出，限(xian)量版高达吸引了(le)大湾区的(de)游客纷纷打卡(ka)围观，被作为当地(di)潮流盛事被媒体(ti)报道。
位(wei)于上海淮海中(zhong)路的X11,更是频(pin)繁出圈，今年8月，上海X11全球潮(chao)玩旗舰店作为(wei)潮玩品牌代表接受荷(he)兰知名设(she)计杂志《FRAME》专访(fang)。2021年10月，联合国际时尚杂(za)志《ELLE DECO》，通(tong)过X11上海旗舰店先锋的(de)设计风格，共同解构未来建(jian)筑。
在《人民日报》旗下(xia)公众号“人民文旅”10月发布的上海十大(da)热门打卡地名单中(zhong)，X11上海(hai)旗舰店更是与(yu)上海迪士尼、上(shang)海天文馆、浦东美术(shu)馆等共同上榜，成(cheng)为2021暑期上海十(shi)大网红打卡地。
作为潮(chao)玩赛道新物种，除(chu)硬件设施外，X11在运营玩(wan)法方面更独具特色(se)。每家X 11旗舰店都(dou)各自拥有不同的(de)主题、不同(tong)的灵魂，展示不同的(de)美学空间。沈阳门店主打的简约(yue)工业风；上海(hai)淮海中路店主打的(de)乌托邦概念……均(jun)成为年轻潮玩爱(ai)好者们的记忆(yi)点。
今年万圣节，X11联合多(duo)个知名潮玩IP，打造11个(ge)万圣主题打卡场(chang)景，随机(ji)分布在上海、成都、武汉、东莞、沈阳(yang)等多座旗舰店，吸(xi)引众多年(nian)轻消费者参与。
精美的(de)店铺设计加(jia)上丰富的主(zhu)题活动，X11成功为消费者(zhe)打造出一个潮玩文(wen)化与顾客体(ti)验相互推动的沉(chen)浸式造梦空间。
在许多伴随着二(er)次元文化成长起(qi)来的Z世代心中，X11不是简单的购(gou)物场所，而是(shi)自己心中的“二次元天(tian)堂”。
从小众赛(sai)道，走向大众市场
从去年7月首家店开(kai)业，如今(jin)，X11已进入上海(hai)淮海中路、成都春熙路、武汉天(tian)地、沈阳中街(jie)商圈等一线城市及(ji)新一线城市城市黄金(jin)商圈，实现(xian)在华南、华东、华(hua)中、西南、东北几(ji)大区域的布局(ju)，业务拓展速度之快(kuai)可见一斑。这不仅因(yin)为X11自身吸引力，也(ye)得益于潮玩赛(sai)道的火爆。
多年来，潮(chao)玩产业都人们被(bei)视为小众市场，其(qi)推崇的二次元文(wen)化，亦不被看作(zuo)是主流文(wen)化。近年(nian)来，这一情况开始悄(qiao)然改变，从China JOY展的一票(piao)难求，到《哪吒之魔(mo)童降世》《白蛇 · 缘起》等国产动漫(man)的票房口碑(bei)双丰收，潮玩文化的(de)粉丝规模正不断(duan)扩大。
CBNDaTa《2020 Z世代消费态度洞(dong)察报告》的统计(ji)数据显示，中国(guo)Z世代人群约2.6亿人，他们(men)撑起了约4万亿(yi)的消费市场，开销占全国家庭总(zong)开支的13%，是一股不可忽视的(de)强大消费(fei)力。
艾媒咨询《2021年第一季度中(zhong)国潮玩行业发(fa)展现状及市场调研(yan)分析报告》显示，中国潮玩市场(chang)规模正不断扩大(da)，2020年达(da)294.8亿(yi)元，2021年(nian)预计将上升至384.3亿元。
今年双十(shi)一，潮玩产品更(geng)为成为爆款(kuan)产品之一(yi)，不少东莞潮玩工(gong)厂加班加(jia)点，亦难以满足(zu)旺盛的市场(chang)需求。从小众赛道走(zou)向大众市(shi)场，潮玩行业正逐(zhu)渐成长为规(gui)模巨大的新消费蓝海(hai)。
新风口的(de)出现往往(wang)也意味着竞争(zheng)加剧，随着市(shi)场规模不断扩大，国内潮玩(wan)产业发展进入下半场(chang)。如何在众多(duo)竞争者中突围而出，考验着各潮(chao)玩企业的(de)创新能力。
面对市场竞争，X11的做法(fa)是，一边引(yin)入知名IP,一边发掘小众潮(chao)玩艺术家，并通过场(chang)景打造为潮玩(wan)艺术品提供一个适(shi)合的“展示厅”，让消费者像逛(guang)展一样逛店，在平台的不断升级下(xia)，也吸引了如(ru)游戏王、Marsper、日本(ben)万代高达等知名品(pin)牌和IP的合作(zuo)，甚至成为他们的首(shou)发阵地。伴随着潮(chao)玩赛道升温，众(zhong)多玩家与资本(ben)疯狂涌入(ru)，希望抢抓(zhua)风口从中获益。激烈竞争(zheng)中，X11坚持初(chu)心，为潮玩爱(ai)好者打造“圆(yuan)梦空间”的发展方向(xiang)，或许将为市场带来(lai)更多想象(xiang)。
